2020 birçok yönden oyunun kurallarını değiştirdi. Çalışma şeklimizi, birbirimizle nasıl ilişki kurduğumuzu ve ayrıca kendimizi nasıl eğlendirdiğimizi değiştirdi.
Optimize edilmiş akış medyası için gerçek zamanlı bir istihbarat platformu olan Conviva’ya göre, örneğin akış hizmetlerini kullanarak harcanan süre 2019’a kıyasla% 63 arttı. Bunu inkar etmek mümkün değil: (çok) daha fazla zaman harcıyoruz ekranların önü.
Peki bu büyük film ve dizi tüketiminin bizde, birey olarak ve toplum olarak nasıl bir etkisi var? Ve davranışımıza nasıl müdahale edebilirler? Bu bizim çevrimiçi kumarhane takım öğrenmek istiyor.
Bazıları, filmlerin ve TV şovlarının giyinme şeklimizi, ne yediğimizi ve nasıl konuştuğumuzu etkilediğini söylüyor. Diğerleri, ne satın alacağımız, nereye seyahat edeceğimiz veya ne tür müzik dinlediğimiz olsun, arzularımızı uyandırdıklarını söylüyorlar. Ve fikirlerimizin ve bunların nasıl değiştiğinin bile hayatımızın belirli bir noktasında izlediğimiz şeyle bağlantılı olabileceğini iddia edenler var.
İlk başta biraz fazla görünüyor, değil mi? Ancak, Sao Paulo Eyalet Üniversitesi’nden (Unesp) Klinik Psikolog ve PsyD’ye göre, dizi ve filmler sadece bizi etkilemiyor, bir bütün olarak kişiliğimizi şekillendirmeye yardımcı oluyor.
Perez, “İnsanlar dünya ile etkileşime girerek oldukları gibi olurlar” diyor. “Bir şeyler yapmak, bir şeyler üretmek, bir şeyler tüketmek, diğer insanlarla ilişki kurmak. Bu anlamda, medya ürünlerinin öznelliğimiz üzerinde doğrudan bir etkisi var.”
İşte bu yüzden, hit bir diziyi izledikten sonra ana karakterlerin bazı özelliklerini veya davranışlarını taklit etmeye başlayabiliriz.
Perez, “Taklit doğal olarak gerçekleşir, çünkü insan sokulgan bir türdür” diyor. “Bu, doğal olarak sosyal olduğumuz anlamına geliyor ve başkalarının bize bakmasına, içlerinde neyin benzer olup olmadığını tespit etmesine ihtiyacımız var. TV şovları ve filmler öz-bilgi için bir dayanak görevi görüyor.”
Ama günlük hayatta durum gerçekten bu mu? Teoriyi aktarabilir ve kurguyu gerçeklikle birleştiren olgusal değişiklikleri gözlemleyebilir miyiz?
Bu soruları cevaplamak için, son zamanlarda oldukça başarılı olan üç Netflix dizisini seçtik ve davranışlarımızın farklı yönleri üzerindeki etkilerini analiz ettik.
Satranç oynamaktan kova şapka takmaya kadar, bugün neyi farklı yapıyoruz?
The Queen’s Gambit, Anya Taylor-Joy’u, 1950’lerin asi kızı ve satranç dahisi, Rusya’nın baskın olduğu Dünya Satranç Şampiyonası’nı kazanma yolunda savaşan Beth Harmon rolünde canlandırıyor. Basit bir önermeye benziyor – ve öyle – ama dizinin en büyük başarısı, satrancın entelektüel, karmaşık ve ciddi bir spor olduğu fikrini yeniden yapılandırmak ve onu şüphesiz göz alıcı ve popüler bir şeye dönüştürmek oldu.
28 günde mini dizi, Netflix tarihinde en çok izlenen dizi oldu ve dünya çapında 62 milyon evde izlendi. Ve orada bitmiyor.
Bazı insanlar, Emily’nin Paris’teki başarısının sadece hafif yürekli, kaçış bölümlerinden kaynaklandığını söylüyor, ama aslında bundan çok daha fazlası var. Kıyafetler, sinematografi, Paris’in klasik manzaraları ve iyi bilinen romantik komedi tarifi – ters gitmesinin hiçbir yolu yoktu. Ve olmadı.
Başrolünü Paris’te hayalini kuran genç pazarlama yöneticisi Lily Collins’in oynadığı Emily’nin hikayesini anlatan dizi, yayınlandığı hafta dünyanın en çok izlenen dizisi oldu. Buna ek olarak, modayı, turizmi ve çok özel eşyalara olan ilgiyi doğrudan etkiledi:
Evet, Prenses Diana ve Kate Middleton pop sembolleri, bunu hepimiz biliyoruz. Ama Kraliyet Ailesi’nin de aynı şekilde olabileceğini kim söyleyebilirdi? İngiliz kraliyet ailesinin tarihi ve biyografik dizisi The Crown, Netflix’teki dört sezon boyunca bu başarıyı elde etti.
Ve bu, The Crown’un toplum üzerindeki etkisinin sadece küçük bir kısmı. Dizi sadece giyinme şeklimizi değil, İngilizlerin bugün Kraliyet Ailesi’ne bakışını da etkiledi.
Akış tüketimindeki artışla birlikte, sektörün halk tarafından tercih edilme şansı daha yüksek olan daha fazla ürünü denemesi ve yaratması doğal. Diğer bir deyişle, yalnızca bireyin kendisini değil, bir bütün olarak toplumu etkileyen, etkileyen ve rehberlik eden ürünler.
Brasilia Üniversitesi’nden Sosyoloji alanında yüksek lisans öğrencisi ve Kültür Sosyolojisi alanında uzman olan Flávia Mendonça’ya göre, bu anlamda başarılı olmak için açık bir mantık ve formül var.
Mendonça, “Sektörde her zaman çok sayıda veri analizi, araştırma ve pazar araştırması vardır” diyor.
Örneğin, dijital yayın platformları, abonelerin profilini kolaylıkla çıkarabiliyor ve bununla, aralarında en başarılı olanı temel alan ürünler geliştirebiliyor. “
Öyleyse, bir gösteriyi başarılı kılan şey kanıtlanmışsa neden yenilik yapalım?
Benzer şekilde anlatılan benzer anlatılara sahip bu kadar çok dizi olmasının nedeni budur. Hiçbir şey tesadüfi değildir ve yukarıda analiz edilenler gibi prodüksiyonlardan aşamalı olarak (hatta) daha fazla etkileneceğiz.
Evreni Genişletmek
Ancak bu tür sonuçlar birkaç TV şovuyla sınırlı değil. Aksine, talep üzerine görsel-işitsel içeriği (filmler, reality şovlar, pembe diziler gibi) izleme alışkanlığı giderek arttı. Yani, aynı mantığı takip ederek, bu üretimler toplumu etkiliyor ve öğelerini çok benzer şekilde birleştirmemizi sağlıyor.
Etkilerini ölçmenin bir yolu Google aramalarıdır. Sonuçta, bir şeye ilişkin merakla bu ilginin nasıl ilişkili bir çevrimiçi aramaya dönüştüğü arasında doğrudan bir ilişki vardır.
Aşağıdaki infografikte, bazı ünlü diziler ve filmler yayınlandıktan sonra belirli anahtar kelimelere olan ilginin artışını karşılaştırdık.
İçinde yaşadığımız bu hızlı, değişen ve son derece yaratıcı dünyada en az bir şey kesindir: eğilimler her an ortaya çıkabilir veya kendilerini yeniden keşfedebilir.
Ve az ya da çok, onlar tarafından dönüştürülmeye devam edeceğiz. Sonuçta iyi hikayelerin bize yaptığı şey bu – ve asıl önemli olan da bu.
